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“我們的節(jié)日”，七夕紅豆和唱“對臺戲”
看一個節(jié)日是否普及，從全民的過節(jié)儀式感可窺見一斑。
七夕剛過，據有關統(tǒng)計顯示，發(fā)現(xiàn)有近半數的單身消費者為“悅己”而消費。隨著消費不斷升級，單身人士也逐漸加入七夕消費陣營，七夕“浪漫經濟”不再是情侶們的“專屬節(jié)日”，開始融入單身元素，可謂全民過節(jié)。然而，是從何時起，這個“門庭冷落”的“情人節(jié)”成為了美美與共的“我們的節(jié)日”？
農歷七月初七，8月4日晚7點30分，由紅豆集團總冠名、紅豆舒適男裝獨家特別呈現(xiàn)的《2022年中央廣播電視總臺七夕晚會》于央視綜藝頻道、音樂頻道、央視頻等平臺播出。晚會在各平臺全網累計曝光破38億，全網熱榜總數達100個，話題閱讀量達12.3億人次，全網視頻播放總量超3.33億人次。
同一時間，紅豆集團在無錫紅豆杉莊舉行了“65年·創(chuàng)舒適”—— 第22屆紅豆七夕節(jié)暨紅豆65周年云慶典，于中國經濟網、澎湃新聞、騰訊、微博、網易等平臺直播。眾多領導、企業(yè)大咖親臨現(xiàn)場或發(fā)來祝賀視頻為紅豆慶生。
一南一北兩臺晚會，同一個七夕，同一份浪漫。央視七夕晚會通過“詩、畫、禮、樂”四個篇章，利用 CG、AR、VR等數字技術，結合人文、自然等唯美景致，融合詩詞典籍、水墨書畫、中國民樂、非遺技藝等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素呈現(xiàn)出一個個創(chuàng)意節(jié)目：音樂短劇《桃花笑·七夕詩會》采用行進式實景和高質量畫面質感，再現(xiàn)大唐長安夏夜盛況；航天創(chuàng)意詩朗誦配合歌曲《如愿》中，飛仙與航天員隔空 “牽手”，筑夢太空的現(xiàn)實場景與古人對浩瀚星穹的遐想交相輝映；現(xiàn)場合唱《仰世而來》，展現(xiàn)新時代各行各業(yè)的女性風采，賦予“七夕乞巧”新含義……
第22屆紅豆七夕節(jié)暨紅豆65周年云慶典圍繞“傳奇紅豆、舒適紅豆、百年紅豆”三大篇章，以歌、舞、誦、音樂劇、走秀等多種形式，再現(xiàn)紅豆“65年·創(chuàng)舒適”——“創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)先、創(chuàng)優(yōu)”歷程，并慶祝第22屆“紅豆七夕節(jié)”。中國第一男模胡兵繼紅豆舒適男裝元宇宙首秀后，再度策劃、詮釋紅豆舒適男裝走秀，盡顯專業(yè)風范、超模風采；淘寶平臺TOP級主播“烈兒寶貝”開啟帶貨、表演聯(lián)動，雙會場直播間酷炫切換；情景劇《紅主播的“主題趴”》講述一對小情侶平淡生活中的驚喜與浪漫，結合紅豆旗下一眾服裝品牌展示……
技術加持，央視七夕晚會用空靈浪漫的東方美學表達深沉雋永的七夕意蘊、抽象悠遠的文化價值，順應當代人的情感需求，講述傳統(tǒng)節(jié)日背后的淵源，生動展現(xiàn)中華民族的文化傳統(tǒng)、倫理道德、價值信仰、審美旨趣，讓傳統(tǒng)文化和家國情懷實現(xiàn)增量傳播。晚會還得到各國媒體的大力報道，海外網友在社交平臺學唱、發(fā)布晚會歌曲，盡顯“中國式浪漫”的融合之美。
紅豆云慶典上，有一個特別的環(huán)節(jié)，由中國服裝協(xié)會、中國紡織建設規(guī)劃院、紅豆股份三方共建的服裝新消費（舒適男裝）研究中心舉行揭牌儀式，并發(fā)布國內首份舒適男裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢報告。紅豆男裝被中國服裝協(xié)會授予 “舒適男裝賽道開創(chuàng)者”稱號，實乃興民族品牌，揚文化自信。
如今，紅豆七夕節(jié)已經成為一個年輕人喜愛、必過的節(jié)日，而早在20多年前，七夕還只是一個躺在老黃歷中的民俗節(jié)日。2001年，紅豆集團創(chuàng)始人周耀庭感慨于“中國情人節(jié)”的無人問津，決心以企業(yè)的力量，大力倡導“紅豆七夕節(jié)”，舉辦首屆系列活動，通過詩歌朗誦會、民俗論壇、尋找當代王維、征集最美愛情故事等多種形式，并借助報紙、廣播電視、網絡等主流媒體傳播。
2002年，第二屆“紅豆七夕節(jié)”擴大了規(guī)模和影響，著名作家、詩人余光中應邀參加，以“紅豆”為題，為“紅豆七夕節(jié)”賦詩一首。余光中的這首《紅豆》，在活動中由10對情侶登臺朗誦，成為這一系列活動的高潮。
2006年，七夕節(jié)被國務院列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。2008，“牛郎織女”傳說列入第二批國家級非物質文化遺產名錄。2010年7月，“紅豆七夕節(jié)”被中央七部委聯(lián)合發(fā)文確定為“我們的節(jié)日”之一。為持續(xù)擴大影響力，從2016年開始，紅豆每年都會聯(lián)合央視推出七夕特別節(jié)目，依托央視國內、乃至世界頂級晚會舞臺設計水準，傳遞濃濃的節(jié)日儀式感，進一步提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際影響力。
再到2020年，紅豆七夕節(jié)迎來20周年慶。也是從這一年開始，紅豆七夕節(jié)晚會不僅將“直播”作為主要傳播手段，同時，紅豆各品牌也開啟了直播帶貨，用商業(yè)的力量愈發(fā)激活節(jié)日氛圍。在疫情常態(tài)化的背景下，紅豆集團以“文化搭臺，經濟唱戲”，用文化堅守，助力雙循環(huán)。
然而，成就“紅豆七夕節(jié)”這一中國文化IP的不只是企業(yè)本身的努力，還有國家實力的增強。2021年“紅豆七夕節(jié)”期間，紅豆熱銷達10.66億，國貨強勁的崛起勢頭，體現(xiàn)的正是新一代消費群體的文化自信。從七夕的落寞到重新走紅，不難看出大眾對于傳統(tǒng)文化的喜愛，這正是扎根、生長于民間的文化自覺、文化自信的生動呈現(xiàn)，也是綜合國力提升、民族自信心增強的重要體現(xiàn)。
從“乞巧節(jié)”到“我們的節(jié)日”，這一過程的時間軸綿延數千年，從中看傳統(tǒng)文化的繼承和弘揚，更能直觀感受到像紅豆集團這樣具有高度社會責任感的企業(yè)堅持的初心可貴和現(xiàn)實意義，也正是因為有許許多多紅豆集團這樣執(zhí)著弘揚傳統(tǒng)文化的“布道者”，才有中華傳統(tǒng)文化的代代延續(xù)傳承、發(fā)揚光大。